Понятие конкурентоспособности

Конечная цель всякой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм.

В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантирована?

Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики.

Несколько важных положений:

1. Конкурентоспособность включает три основные составляющие:
   • качество.
   • учет экономических возможностей и ограничений потребителя.
   • "приятно" или "неприятно" потребителю
2. Покупатель — главный оценщик товара. Все элементы конкурентоспособности товара должны быть очевидны потенциальному покупателю.
3. Каждый товар характеризуется "своим" покупателем.

Компания "Димакс" оказывает широкий спектр услуг наружной рекламы.