Рекламная группа «Димакс» представляет собой рекламное агентство, реализовывающее самые разнообразные проекты по размещению и эффективной работе рекламы в Рязани и Рязанской области.

Услуги и Продукция О компании Портфолио Полезное Контакты
 
главная point карта сайта point обратная связь
(4912) 464 - 227
 
 
 
 
 

Контакты

+7 (920) 985-33-31
+7 (920) 961-88-08

On-line консультации
ICQ: 569-149-106

Направить заявку!



Рекламное агентство ДиМакс в фейсбуке (Facebook Group) Рекламное агентство ДиМакс в контакте (VK Group)

 
 
 
Главная > Полезная информация > Полезные статьи > Рекламный план (медиаплан)

Рекламный план (медиаплан)

Рекламный план (медиаплан) является результатом подготовительного этапа рекламной кампании (РК), итогом исследований, размышлений, обобщений, творческих решений и подсчетов. План утверждается руководством рекламодателя. В соответствии с планом проводится контроль проведения рекламной кампании (РК), оценка ее результатов и эффективности.

Компания «Димакс» сотрудничает с несколькими маркетинговыми агентствами, что позволяет составлять грамотную рекламную кампанию, которая опирается на план маркетинга.

1. Резюме для руководства.

Представляет собой краткое изложение информации, содержащейся в плане маркетинга, сжатое изложение рекламных целей, рекламной стратегии и сметы проведения РК. Это ключевые моменты рекламного плана, требующие одобрения и утверждения руководством рекламодателя.

2. Анализ ситуации.

Основа создания – первичные и вторичные документы.
Описывает ситуацию в отрасли, например, если составляется план рекламной кампании производителя одежды, следует описать общую ситуацию в отрасли легкой промышленности. Далее нужно описать рекламируемую фирму или фирму, продукцию, услуги которой предстоит рекламировать.

Большое значение имеет объективная и полная информация о конкурентах. Нередко при описании фирмы и ее конкурентов используется так называемый SWOT – анализ (изучение сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей для фирмы), в ходе которого оцениваются как внутренние, так и внешние факторы фирмы.

Все это помогает выявить основные проблемы, дать полную характеристику рынка (тип рынка, структура спроса, емкость рынка) и конкурентной ситуации. Выявить тенденции его развития, выделить конкурентное преимущество фирмы.

Завершает этот раздел описание коммуникационной стратегии фирмы, приводятся сведения о предыдущих РК, использованных стратегиях, темах, идеях.

3. Цели РК.

Является ключевым как для составления рекламного плана, так и для проведения рекламной кампании.p/>

Цели РК – основное содержание данного раздела. Цели могут быть как достаточно абстрактными, например, при проведении имиджевой РК. Так и совершенно конкретными, выражаемыми цифрами и процентами, например, увеличить узнаваемость марки с 20 до 30%, увеличить число постоянных покупателей с 10 до 15%.

Приведем для примера какими могут быть цели РК:

  • появление рынка к новой товарной категории, марке;
  • проинформировать потенциальных потребителей о новой категории товара, марке;
  • создать потребительский спрос на товар, услугу;
  • повысить уровень осведомленности о товаре, марке,услуге;
  • повысить уровень распознаваемости марки среди целевой аудитории;
  • открыть новые рынки сбыта;
  • увеличение количества продаж;
  • создать образ марки товара;
  • добиться доверия к фирме (марке товара);
  • распространить информацию о полезных свойствах товара;
  • устранить отрицательные стереотипы, ложные представления, предубеждения;
  • проинформировать о новых способах использования товара;
  • напомнить потребителям о необходимости покупки и т.д.

4. Рекламная стратегия.

Создается основа для последующей разработки конкретных рекламных продуктов.

  • Определение целевой аудитории;
  • Выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара;
  • Формирование каналов рекламных коммуникаций;
  • Разработка рекламного сообщения;

Следовательно, в разделе «Рекламная стратегия» нужно представить следующую информацию:

4.1. Целевая аудитория.

Следует обосновать выбор целевой аудитории рекламы, описать соотношение «целевая аудитория – целевой рынок», охарактеризовать целевую аудиторию по демографическим, психографическим, поведенческим параметрам. Указать на характеристики товара и рекламы, которые могут быть привлекательными для целевой аудитории, а также ценности, стереотипы и мотивы, к которым может аппелирвоать реклама.

Иногда нужно разделить целевую аудиторию рекламы на основную и второстепенную. Например, решение о покупке детской одежды принимают родители.

4.2. Концепция товара.

Если в первом разделе товар описывался с точки зрения маркетинга, то во втором разделе товар описывается как неотъемлемый компонент, герой рекламы. Необходимо позиционировать товар, указать на те его свойства и качества, за счет которых реклама товара может выделиться среди конкурентов. Если товар позволяет сделать уникальное торговое предложение, то нужно указать на это.

4.3. Средства распространения рекламы.

Выбор средств распространения рекламы напрямую связан с концепцией товара и решением по целевой аудитории. разделе обосновывается выбор СМИ. Дается распределение рекламного бюджета по СМИ — медиасплит, а также медиаобсчет, медиаплан, график размещения рекламы в СМИ. Далее описываются те каналы и средства распространения рекламной информации, которые не являются СМИ, например, прямая почтовая рассылка, выставки, ярмарка, наружная реклама и т. д.

4.4. Характеристика рекламных продуктов.

Структура этого раздела может варьироваться в зависимости от описываемого материала. Уделяется внимание рекламному образу, рекламной идее, элементам фирменного стиля (ссылка на эту статью на нашем сайте)., формулируются требования к рекламным текстам, разрабатывается их аргументация, визуальное и музыкальное оформление рекламных продуктов.

4.5. Бюджет РК.

Бюджет рекламной кампании — это точка отсчета контроля рекламной кампании (РК), определения её эффективности. В первой его части описывается методология выделения финансовых средств. Это непростая задача, так как существуют следующие закономерности, проверенные практикой: если бюджет слишком мал, эффект РК может оказаться равным нулю, если слишком велик, то его использование может расходоваться неэффективно.
Величина бюджета хависит от многих факторов — масштаба самого рекламодателя, его финансового положения, характеристик товара, этапа его жизненного цикла, целей рекламы, поведения конкурентов.

Специалисты рекламного агентства «Димакс» помогут вам определиться с бюждетом вашей рекламной кампании, грамотно распланировать его использование, составить оптимальный рекламный план (медиаплан).

Заинтересовались? Направьте заявку нашему специалисту.